Η H&M παρουσίασε την καμπάνια της συλλογής H&M Studio SS19, "The Glam Explorer", της οποίας το styling επιμελήθηκε η Géraldine Saglio και φωτογραφήθηκε από τον Lachlan Bailey στο δραματικό σκηνικό της Αριζόνα. Εμπνευσμένη από μια λαμπερή γυναίκα που αγαπάει την περιπέτεια, η καμπάνια θέτει τον τόνο για την απόφαση της H&M να αντικαταστήσει την παρουσίαση στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού με την έρημο Sedona της Αριζόνα, όπου η συλλογή SS19 θα κάνει το ντεμπούτο της σε μια μορφή διαδραστικού θεάτρου. Παρακολουθήστε τη μοναδική αυτή ιστορία, όσο εξελίσσεται, στο #HMStudio.

H συλλογή θα είναι διαθέσιμη για online αγορές και σε επιλεγμένα καταστήματα H&M από τις 21 Μαρτίου.

«Η συλλογή H&M Studio SS19 απευθύνεται σε γυναίκες με λαμπερό, περιπετειώδες πνεύμα: σχεδιάζουμε για τη γυναίκα που αρνείται να περιοριστεί. Μπορεί το βράδυ να πάει σε ένα πάρτι φορώντας μια φούστα με παγιέτες, αλλά το επόμενο πρωί θα ξυπνήσει νωρίς για να πάει στη γιόγκα με ένα κολάν με metallic λεπτομέρειες - γι 'αυτό είμαστε ενθουσιασμένοι που μπορούμε να παρουσιάσουμε τη συλλογή στην Sedona της Αριζόνα, διοχετεύοντας έτσι το λαμπερό πνεύμα των εξερευνητών που διαπερνάει τα ρούχα», λέει η Pernilla Wohlfahrt, Διευθύντρια Σχεδίασης της H&M.

«Η δημιουργική διαδικασία για την ολοκλήρωση της συλλογής SS19 με την ομάδα της H&M Studio μου έδωσε μεγάλη ευχαρίστηση. Θέλαμε να καταγράψουμε τον μοναδικό συνδυασμό του glamour με τη φύση στην πιο άγρια μορφή της, εμπνευσμένοι από τη φημισμένη γαλλική ταινία του 1975, Le Sauvage, με την Catherine Deneuve ως νύφη που το’σκασε σε τροπικό νησί. Ο συνδυασμός λαμπερών και πιο χρηστικών κομματιών είναι πολύ «εγώ» - μου αρέσει να ντύνομαι με αυτόν τον τρόπο και ελπίζω το ίδιο και άλλες γυναίκες», λέει η Géraldine Saglio, Creative Advisor και στυλίστρια για τη συλλογή H&M Studio SS19. 

Έχοντας ως μούσα της μια λαμπερή, κοσμοπολίτισσα γυναίκα, η συλλογή αποτελεί έναν ασυμβίβαστο, συγκλονιστικό συνδυασμό εμβληματικών και ευκολοφόρετων σπορ, χρηστικών κομματιών. Με αναφορές στο moodboard που περιλαμβάνει τις ζωηρόχρωμες λίμνες της Γιούτα, τα κύρια κομμάτια της συλλογής περιλαμβάνουν ένα τυπωμένο φόρεμα στα χρώματα του ουράνιου τόξου, μια πολυτελή φούστα με παγιέτες και ένα δομημένο χρηστικό μπουφάν – όλα εκφράζουν το ανεπιτήδευτο glamour.

Η H&M Studio είναι η συλλογή που κυκλοφορεί δύο φορές το χρόνο και εκφράζει τις πιο σύγχρονες τάσεις της μόδας. Δημιουργημένη από μια αποκλειστική ομάδα σχεδιασμού, η συλλογή περιορισμένης έκδοσης με key-looks και statement pieces έχει παρουσιαστεί στο παρελθόν σε επιδείξεις μόδας κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Παρισιού. Το 2019 θα παρουσιαστεί με μια πρωτοποριακή μορφή διαδραστικού θεάτρου.