Η Η&Μ με ενθουσιασμό ανακοινώνει τη συνεργασία της με την - επίσης σουηδική - μάρκα Eytys, που εδρεύει στη Στοκχόλμη. H fashion insider μάρκα, είναι γνωστή για τα κομψά παπούτσια της με τη χαρακτηριστική χοντρή σόλα, την unisex αισθητική της, και τα τέλεια σχεδιασμένα βασικά κομμάτια ρούχων για κάθε γκαρνταρόμπα. Η συλλογή Eytys x H&M δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την ομάδα σχεδίασης της Η&Μ και περιλαμβάνει unisex παπούτσια, ρούχα και αξεσουάρ για ενήλικες, καθώς και μια επιλογή από παιδικά κομμάτια. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα παγκοσμίως, καθώς και online στο hm.com, από τις 24 Ιανουαρίου 2019.

Η σχεδιαστική προσέγγιση της Eytys και η ταυτότητά της είναι άμεσα συνδεδεμένες με την ψηφιακή εποχή, όπως και με την απελευθέρωση από τα δεσμά του φύλου ή της ηλικίας. Μαζί, οι δύο μάρκες εμπνεύστηκαν από το DNA της Eytys και δημιούργησαν μια unisex συλλογή που ξεχωρίζει για τα «ήσυχα», fashion-forward παπούτσια και ρούχα της. Η συλλογή περιλαμβάνει sneakers, παπούτσια και μπότες από δέρμα, σουέντ και βαμβακερό καμβά, καθώς και jackets, μπλούζες, παντελόνια και jeans από υλικά όπως το βαμβάκι, το συνθετικό δέρμα-λουστρίνι, το νάιλον και το ακατέργαστο denim. Σχεδιασμένα από την ομάδα της Η&Μ και της Eytys, όλα τα παπούτσια διαθέτουν την χαρακτηριστική σόλα της Eytys, η οποία έχει ενισχυθεί ακόμη παραπάνω στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας, ενώ τα ρούχα έχουν πιο ογκώδεις σιλουέτες, καθιστώντας αδύνατη τη διάκριση μεταξύ αντρικών και γυναικείων ρούχων.

Τo print φιδιού, το γυαλιστερό συνθετικό δέρμα-λουστρίνι και το μαλακό σουέντ αναμειγνύονται με άκαμπτα, βαμβακερά υλικά και γραφικά στοιχεία με έντονη χιουμοριστική διάθεση. Η χρωματική παλέτα αποτελείται από βαθύ πράσινο, ζωηρό κίτρινο που θυμίζει σχολικό λεωφορείο, μπεζ χακί, βαθύ μπλε, μαύρο και λευκό. Τα πάντα μπορούν να συνδυαστούν εύκολα μεταξύ τους και να ταιριάξουν σε οποιαδήποτε διάθεση, επιτρέποντας σε όποιον τα φορέσει να εκφραστεί με αυτοπεποίθηση – τόσο σε ατομικό όσο και στιλιστικό επίπεδο.

«Μέσα από αυτή τη συνεργασία θέλουμε να εισάγουμε τον πελάτη της Η&Μ στην έντονη, ανεπιτήδευτη σχεδιαστική μας φιλοσοφία, όπου η λειτουργικότητα υπερισχύει του εξωραϊσμού και το στυλ ξεπερνά το στενό πλαίσιο των φύλων. Η συλλογή βασίζεται στις αναλογίες – δηλαδή, στον τρόπο που μπορεί κανείς να δημιουργήσει μια μοναδική, unisex σιλουέτα, παίζοντας με χαλαρές γραμμές και μεγάλους όγκους στα παπούτσια. Αυτή είναι η βασική ιδέα της Eytys για ένα «γενικό» look που στόχο έχει να αναδείξει την ακεραιότητα, τη διάθεση και την αυτοπεποίθηση», Max Schiller, Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Eytys.

«Θαυμάζουμε το πολύ ξεχωριστό ύφος της Eytys και αρχικά τους προσεγγίσαμε έχοντας κατά νου τη δημιουργία μιας συλλογής υποδημάτων. Ωστόσο, μετά την αρχική ανταλλαγή ιδεών, αποφασίσαμε ότι μια ολοκληρωμένη συλλογή – με παπούτσια, ρούχα και αξεσουάρ – θα έδινε τη δυνατότητα στους πελάτες μας να βιώσουν στο μέγιστο την αισθητική και την ταυτότητα της μάρκας. Με αυτή τη συνεργασία θέλουμε να προσφέρουμε στους πελάτες μας μια ολοκληρωμένη εμφάνιση με επίκεντρο τα statement παπούτσια με χοντρή σόλα και προσεγμένες αναλογίες που δεν περιορίζονται σε ένα φύλο», Ross Lydon, Επικεφαλής Σχεδίασης Ανδρικών Συλλογών της H&M.

Sneak Peek

Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα παγκοσμίως, καθώς και online στο hm.com, από τις 24 Ιανουαρίου 2019